Коротко і по суті: готуйтеся платити по-новому. Держава перекладає відповідальність за нарахування і сплату ПДВ з одержувача і поштових операторів на підприємства електронного інтерфейсу (маркетплейси) — включно з нерезидентами та їхніми посередниками. Одночасно змінюються пороги і пільги для імпорту невеликих партій.
Що саме хочуть змінити і навіщо. Основні моменти ініціативи:
– Маркетплейси (підприємство електронного інтерфейсу) визнають особами, відповідальними за нарахування і сплату ПДВ при дистанційному продажі товарів, що ввозяться в Україну покупцям–фізособам.
– Для операцій дистанційного продажу встановлюється спеціальна межа: товари (крім підакцизних) зі сумарною фактурною вартістю до еквівалента 150 євро підпадають під ці правила (тобто зазвичай — під обов’язок маркетплейсу нарахувати, декларувати й перерахувати ПДВ).
– Зберігається (і формалізується у вигляді окремого пункту) звільнення від ПДВ для переміщень некомерційного характеру від фізособи до фізособи — до 45 євро (подарунки без оплати).
– ПДВ для дистанційних продажів не дає права на формування податкового кредиту в особи, що здійснює діяльність за правилами дистанційного продажу; також така особа не складає податкові накладні на такі операції.
– База оподаткування для таких операцій — сумарна фактурна вартість згідно з митним кодексом; у випадку нерезидентів база і сума можуть визначатися в іноземній валюті. Податкові зобов’язання виникають за датою отримання коштів маркетплейсом (не датою митного оформлення).
– Нерезидентські платформи зобов’язані вести спеціальний облік дистанційних продажів і можуть покладати обов’язки на визначених посередників.
- Вигоди: додаткові надходження до бюджету (у пояснювальній записці прогнозують ~10 млрд грн/рік); вирівнювання конкурентних умов для внутрішніх і закордонних продавців; гармонізація з підходами ЄС (підстава для інтеграції).
- Ризики для громадян: вищі фінальні ціни на покупках з-за кордону (маркетплейси можуть переложити ПДВ на споживачів); можливі затримки при доставці через додаткові перевірки/декларування.
- Наслідки для МСП та індивідуальних продавців: більші операційні витрати, зміни в договорах з маркетплейсами, ризик втрати конкурентних переваг для малих продавців, особливо якщо платформа почне додатково стягувати комісію за адміністрування ПДВ.
- Наслідки для великого бізнесу і платформ: значні IT‑інвестиції, адаптація бухобліку і внутрішніх процесів; нерезидентам треба буде вести облік і визначати валютну базу; можливі зміни комерційних моделей (більш агресивне ціноутворення, переведення частини продажів у «офлайн» схеми).
- Ризики зловживань і корупції: ускладнення митних процедур відкриває поле для корупційних ризиків при класифікації товарів, оцінці сумарної фактурної вартості та «підгонці» результатів перевірок.
- Прямі і непрямі витрати: IT‑інтеграція, юридичний супровід, підвищені логістичні витрати, навчання персоналу, витрати поштових операторів/експрес-перевізників на погодження нових реєстрів та процедур.
- Кого торкнеться: маркетплейси, іноземні продавці, посередники, поштові та експрес‑оператори, кінцеві споживачі — всі ці групи відчують зміни; особливо вразливі дрібні продавці та покупці з низьким доходом.
- Коли і як запрацює: передбачено набрання чинності з 1 січня 2027 року; уряд має за півроку привести підзаконні акти у відповідність — готуйтеся до низки змін у порядках митного оформлення і звітності.
Висновок. Технічно й фіскально ініціатива логічна: вона закриває «дірки» в оподаткуванні імпорту дрібних посилок, вирівнює ринок і дає бюджету додаткові надходження. Але на практиці це створить адміністративний тягар для маркетплейсів і посередників, ризики підвищення цін для кінцевих покупців та ускладнення логістики. Для суспільства — змішаний результат: плюс для державних доходів і євроінтеграції, мінус для дрібного бізнесу та частини споживачів.
Що робити вже зараз (поради для різних груп):
1) Маркетплейсам і платформам: починайте технічну і юридичну підготовку — впроваджуйте облік дистанційних продажів, змінюйте умови для продавців, продумайте механізм перерахунку ПДВ у ціни й оновлення договорів з експрес‑перевізниками.
2) Малій експортно/імпортній торгівлі: перегляньте маржі, договори з маркетплейсами, бухгалтерію; домовляйтеся про прозорі умови відшкодування/компенсації ПДВ у ланцюгу.
3) Споживачам: очікуйте можливого подорожчання міжнародних покупок та перевіряйте, що саме маркетплейс включив у вартість замовлення (ПДВ, митні збори, комісії).
4) Громадським і бізнес‑асоціаціям: працюйте над деталізацією правил (переходні положення, чіткі сценарії для подарунків/повернень, питання податкового кредиту) і лобіюйте пом’якшення адміністративних вимог для МСП.
5) Всім: готуйтеся до змін до 01.01.2027 — технічно, контрактно та фінансово.